Kommentare zu: Mercedes-Benz Soundlogo: Die Entstehung

Von: Dani

Dani — Thu, 16 Sep 2010 10:52:38 +0000

Dieser Beitrag gefällt mir sehr.Ich habe schon lange danach gesucht.Vielen Dank dafür.Gruß Dani

Von: Mercedes-Benz erneuert Markenauftritt | Design Tagebuch

Mercedes-Benz erneuert Markenauftritt | Design Tagebuch — Fri, 11 Jun 2010 05:42:51 +0000

[...] so nun auch der Mercedes-Stern. Differenzierbarer war der Vorgänger. Das Soundlogo – Uhuhuuuuuuuu – ist übrigens ebenfalls [...]

Von: Fred

Fred — Fri, 04 Dec 2009 19:57:35 +0000

Horizont.net vom 04.12.2009

Während der Automobilhersteller Mercedes-Benz derzeit nach einem neuen Claim sucht, hat er still und leise das vor zwei Jahren mit großem Aufwand eingeführte Sound-Logo wieder abgeschafft. Seit kurzem kommt das akustische Markenzeichen in Form des Gesangs eines Jungenchors nicht mehr zum Einsatz. Das bestätigt eine Sprecherin von Mercedes. ..Mehr

http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Mercedes-Benz-schafft-Sound-Logo-ab_88958.html

Von: Peter S.

Peter S. — Mon, 30 Nov 2009 08:40:59 +0000

Hey, ihr diskutiert alle am Thema vorbei. In der Schule hieß das früher: Setzen, sechs ;-)
Irgendwie ist wohl noch niemandem aufgefallen, dass das Soundlogo seit geraumer Zeit keine Anwendung mehr findet.
Hier ein Beispiel:
http://www.youtube.com/watch?v=qF0iR36dFb0
Dieser durchaus attraktive Spot wurde von Mercedes-Benz TV bereits im Juni hochgeladen und hatte damals schon kein Soundlogo mehr. Versehen oder Absicht?
Alle regten sich damals auf, als ein Soundlogo eingeführt wurde. Wenn es dann plötzlich fehlt, bemerkt es keiner. Normalerweise müssten doch nun all diejenigen, die sich damals lustig gemacht haben aufatmen, oder?

Von: Stephan Gärtner

Stephan Gärtner — Mon, 30 Nov 2009 07:40:21 +0000

Ich finde das Soundlogo recht gut gelungen.
Ich habe mir das “Logo” als Klingelton angespeichert.
Ich arbeite in einem Büro mit ca. 15 Kollegen zusammen. Wenn mein Handy klingelt weiss ich immer das es meins ist.

Von: Cindy

Cindy — Fri, 27 Nov 2009 15:57:21 +0000

Ich finde es auch gut, dass hier so ölffentlich über das Merceds Soundlogo diskutiert wird. Letztendlich kann niemand vorraussagen ob Mercedes mit dem Logo Erfolg haben wird. Trotz aller Kritik denke ich, dass das Soundlogo für das Produkt Auto passend gewählt wurde.

Von: sebastian

sebastian — Fri, 27 Nov 2009 06:32:26 +0000

Hallo,

Also ich finde man sollte sich nicht so arg darüber Aufregen wie das Soundlogo von MB klingt. Ein Soundlogo ist meiner Sicht nach nicht für den Kauf eines Autos entscheidend.
Mich zum Beispiel interessiert es beim Kauf eines Autos eher wie das Auto klingt oder wieviel es verbraucht.

mfg

Von: Anja Blau

Anja Blau — Mon, 23 Nov 2009 16:41:58 +0000

Ich finde, dass es doch hier nicht darum geht, ob das Soundlogo der Allgemeinheit gefällt oder nicht. Vielmehr geht es darum, dass die Zielgruppe sich durch das Soundlogo positiv angesprochen fühlt – es soll sich bei Ihnen einprägen und die Marke Mercedes Benz unterstützen. Somit ist nicht immer die teuerste Lösung die beste – man muss eben das passenste Soundlogo finden.

Von: Ute Bertelsmann

Ute Bertelsmann — Mon, 02 Nov 2009 14:11:46 +0000

Da ich mich intensiv mit der Übersetzung des Markenkerns in Klang befasse – vor allem mit dem Aspekt der zielgruppengerechten musikalischen Ansprache – hat mich die Arbeitsweise von Jung von Matt und von Mercedes absolut verblüfft. Ich zitiere aus dem Blog-Beitrag von Frau Freier:

“Der „Jungenchor“ gefiel den Kreativen schon während der ersten Auswahlsession, weil er einzigartig und emotional ist und damit sehr gut zu unserer Marke passt.”

Er gefiel Ihnen! Das ist ja wunderbar!! War das der Prozess?

Das Beispiel lässt sich verwenden, um ausformulierte Prozesse und Ansätze abzugrenzen. Ein Markenkern und die Zielgruppe lassen sich in Tempo, Instrumentierung, Sound, Effekte und Alltagsgeräusche übersetzen. Ergebnisse entstehen folgerichtig – nicht beliebig. Die geschmackliche Vorliebe der Kreativen darf keine Rolle spielen. Die Hörerfahrungen und Assoziationen der Zielgruppe müssen umso mehr Beachtung finden!

Da ich das Beispiel Mercedes so interessant finde, habe ich immer wieder Menschen aus der Zielgruppe gefragt: Mercedes Fahrer – und solche, die es werden wollen. Im Ernst: Kennen Sie einen Mercedes-Fahrer (!), der sich vom Mercedes Audio-Logo angesprochen gefühlt hat?!

Ich bin ebenfalls gespannt, ob das Logo weiter Verwendung findet. Die offene Diskussion verdient in jedem Fall Respekt!

MfG
Ute Bertelsmann

Von: Marc Wodischek

Marc Wodischek — Mon, 19 Oct 2009 12:58:32 +0000

Schönen guten Tag,
zum gefallen / nicht gefallen des sound-logos möchte ich keinen Kommentar abgeben, da es Geschmackssache ist.
ein Wort zum letzten Kommentar mit den Piezo-Injektoren möchte ich nur sagen, dass ein solcher Kommentar, zeigt dass hier ohne fundiertes Hintergrundwissen irgendetwas gesagt wurde, nur um einmal drauf ein zu hauen. Auch 1 Milliarde Euro mehrausgaben in Piezoinjektoren von seitens Daimler hätte das Aktuelle geschehen nicht geändert.
Aber das ist nicht Teil der Diskussion.
Zum Soundlogo möchte ich folgendes sagen.

die Zahl mag ich nicht kommentieren. Aber falls 250 000€ Stimmen, dann wird hier deutlich dass in unserem Konzern an einer stelle (und für Marketing wurde das Budget meines Wissens schon um 25% gestrichen) noch deutliches Optimierungs / Kosteneinsparpotential liegt.
Ob das Sample von einer 300€ CD oder von Lauryn Hill direkt eingesungen wird, ist egal. Aber für eine Auswahl eines Soundlogos, sind 250 000€ eine frechheit.

Noch meine Meinung zum Thema Sample CD:
Ich finde, dass das Soundlogo von einer Sample CD kommt halte ich nicht für ein Problem, oder Peinlich oder …
Wenn man es genau nimmt, kann man sicher auch die BMW – Dongs als soundlogo in irgendeiner 100€ drum-Sample-CD finden.
Töne sind Töne.
Ich verstehe hier nicht wo das Problem ist.
Wieso man dann einen so hochgestochenen (verlogenen) Text dazu veröffentlichen muss, ist ein anderes Thema.

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