Kommentare zu: Streifzüge durch das Archiv: Ihr guter Stern auf allen Straßen…

Von: brandview – Der Blog für Marken-Management in Wirtschaft, Kultur und Politik » » Markenzauber: Über das Verschwinden der Unternehmensnamen

Fri, 12 Mar 2010 14:36:34 +0000

[...] »Der hellste Stern ist immer noch der von Mercedes« – hieß es in der Werbung von 1929. Damals stand auf dem Plakat der Markenname noch neben dem Stern. Bereits in den 50er Jahren entkoppelte der schwäbische Autobauer erstmals, wenn auch nur vorübergehend, die Wort- und Bildmarke in der Werbung. Aus heutiger Sicht geradezu eine Pionierleistung im Bereich der Markenführung. Es gibt ein Plakat, auf dem hinter einem riesigen Mercedes-Stern Verkehrspolizisten aus aller Welt – mal mit Tropenhelm, mal mit Lederhosen-Latz oder auch mal mit Bobby-Helm zu sehen sind und darunter steht ›IHR GUTER STERN AUF ALLEN STRASSEN‹. [...]

Von: Thomas

Thomas — Mon, 11 Jan 2010 09:54:43 +0000

@Verena Muehr:
Vielen Dank für den interessanten Artikel.
Ich habe dazu zusätzlich noch ein Interview mit Dieter Zetsche im Handlesblatt gelesen:
http://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/daimler-chef-zetsche-wir-werden-aggressiv-zurueckkommen;2505131;3

HB: Konkret ist dagegen, dass Sie demnächst ein neues Markenmotto für Mercedes einführen wollen. Was ist die moderne Übersetzung von “Ihr guter Stern auf allen Straßen”?

Zetsche: Was Premium ausmacht, ändert sich gerade. Kurz gesagt: Weniger Protz, mehr Stil und soziale Akzeptanz sind gefragt. Wir werden uns da so positionieren, wie uns die Kunden weltweit sowieso sehen: nämlich in der Führungsposition in dieser Industrie – und das wird auch in einem solchen Claim zum Ausdruck kommen.

Das heißt für mich, daß der traditionelle Slogan “Ihr guter Stern auf allen Straßen” in einen moderneren Claim übersetz werden soll.

War dies der Grund Ihrer Recherche in dern Archiven bzw. ist es Ihre Aufgabe diesen neuen Claim zur Kommunikation der Marke zu kreieren.
Wen dem so ist würde ich mich freuen, wenn man erfahren dürfte, wie dazu der Stand der Dinge ist bzw. ob schon bekannt ist, wie die moderne Übersetzung des neuen Claims lautet.

Vielen Dank.

Von: Andreas Heidelbauer

Andreas Heidelbauer — Fri, 19 Sep 2008 18:35:24 +0000

Den Werbespruch habe ich auch auf einem Fahrzeug in der Sommerresidenz des Papstes, Castel Gandolfo, gesehen und fotografiert:
http://view.stern.de/v2/picture/291614/

Von: Pitt Moos

Pitt Moos — Mon, 25 Aug 2008 13:49:41 +0000

ich bin zwar seit 2001 smartie durch und durch, aber die 29 mercedes-jahre bis dahin verschwinden nicht einfach. ich freue mich immer wieder, wenn ich am steuer meines e 220 CDI sitze und den stern vorne auf der haube sehe. ist einfach was tolles, das – blicken wir doch mal über die grenzen des reichen, unglücklichen heimatlandes hinaus – in der ganzen welt bekannt ist und ziel vieler wünsche. ich habe sogar ausserhalb von europa erlebt, dass man untertürkheim kannte und stutgart nicht. diese kraft ist immer noch da.
als ich anfing, war “ihr gute stern auf allen strassen” der titel-slogan. er verschwand unersetzt. für mich gilt erheute noch und vereint zudem mercedes-benz pkw mit den meist und zu unrecht vernachlässigten nutzfahrzeugen der gleichen marke.
also: open your mind!

Von: weltherrscher

weltherrscher — Sun, 24 Aug 2008 08:59:06 +0000

vrdmmt! ich finde ja, wir sollten uns auch noch darüber unterhalten, warum daimler nichts gegen die ethische ausrottung der weinbergschnecken unternimmt!

ich versteh sie nicht hr. horbach?
genau so macht es keinen sinn, wenn in filmkritiken nicht mehr der film kritisiert wird, sondern irgendwelche historischen zusammenhänge bemüht werden, die aber eben im grunde nichts mit dem film zu tun haben.

welchen sinn erfüllt jetzt ihre kritik in diesem beitrag?

müssen wir zuleser klatschen, weils “denen” einer richtig zeigt?
tsss…

Von: Mario Jung

Mario Jung — Fri, 22 Aug 2008 09:01:30 +0000

@Wolff: Ist doch recht einfach: Dieser Artikel geht über alte Werbung, das Medien-Archiv und alte Slogans. Dein Daimler-Bashing geht darauf allerdings nicht weiter ein. Im Artikel Teures Öl und viele schimpfen, dass Daimler schläft… wären diese Kommentare gerne gesehen und würde sicherlich auch von den kompetenten Leute beantwortet. Ein glücklicher Daimler-Mitarbeiter ;-)

Von: Wolff Horbach

Wolff Horbach — Fri, 22 Aug 2008 08:36:58 +0000

@Uwe Knaus:
Ich kann ja verstehen, dass Ihnen meine Kommentare hier nicht genehm sind. Aber ich versuche genau dass, was Sie in den Kommentarrichtlinien fordern: hart in der Sache, aber respektvoll im Umgang mit den Menschen.

Daher verstehe ich zwei Dinge nicht:
1. Wieso sind Kommentare zu Umweltaspekten fehl am Platze bei dem Slogan: “Ihr guter Stern auf allen Straßen …”? Genau auf allen Straßen pustet jetzt der gute Stern sehr viel mehr CO2 und Feinstaubpartikel in die Luft, als uns allen gut tut.

2. Womit habe ich gegen die Kommentarrichtlinien verstoßen?

Von: Uwe Knaus (Moderator)

Uwe Knaus (Moderator) — Fri, 22 Aug 2008 07:53:45 +0000

@Wolff Horbach
Ihre Argumente sind sicherlich alle gueltig und sollten somit auch diskutiert werden. Nur sind sie in diesem Beitrag von Verena Muehr fehl am Platz und verstossen gleichzeitig gegen die Kommentarrichtlinien.Die Diskussion ist nun ziemlich weit vom Posting entfernt.
Deshalb wuerde ich Sie bitten, diese Diskussion an dieser Stelle zu beenden.
Danke fuer Ihr Verstaendnis.

Von: Wolff Horbach

Wolff Horbach — Thu, 21 Aug 2008 21:08:58 +0000

Nachtrag: Der Link zum VCD funktioniert leider im obigen Beitrag nicht. Deshalb hier noch mal: VCD Auto-Umweltliste 2008/2009.

Von: Wolff Horbach

Wolff Horbach — Thu, 21 Aug 2008 21:05:51 +0000

Liebe Frau Mühr, ich weiß, Sie wollten mit diesem Beitrag ursprünglich etwas ganz anderes bezwecken, nämlich den alten Glanz der Marke Daimler-Benz wieder aufleben lassen. Sorry, dass ich den Finger noch mal in die Wunde legen muss. Der Glanz des guten Sterns ist leider schon ziemlich matt. Vielleicht gibt es ja doch im Hause Daimler noch ein paar gute Geister, die an einem einem Neu-Erstrahlen interessiert sind. Meldungen wie diese gestern hier, lassen mich eher zweifeln: Der Verkehrsclub Deutschland VCD hat seine neue Auto-Umweltliste 2008/2009 vorgestellt. Darin heißt es über den smart fortwo coupé cdi aus dem Hause Daimler:

Vorsicht Mogelpackung! In der Druckfassung der aktuellen VCD Auto-Umweltliste war ursprünglich der smart fortwo coupé cdi auf Platz drei der Top Ten gelandet, doch der VCD musste den Wagen nachträglich disqualifizieren. Grund: Die zugesicherte Auslieferung des Modells mit geschlossenem Partikelfilter ab Oktober 2008 ist auf das nächste Jahr verschoben worden. Dies gab die Daimler AG allerdings erst nach Drucklegung bekannt. Die bisherige Variante mit einem offenen Partikelfilter entspricht jedoch nicht den Umweltstandards und bläst ein Vielfaches an besonders gesundheitsschädlichen Feinstaubpartikeln in die Atemluft. Deshalb: Kaufen Sie keinen Diesel-smart mit offenem Partikelfilter!

Soviel zu der Nachhaltigkeits-Politik Ihres Unternehmens.