Daimler-Mitarbeiter-Blog
Happy Birthday
Nils hat es vor gut zwei Wochen hier schon einmal angekündigt: Das Daimler-Blog feiert heute seinen ersten Geburtstag. Genau vor einem Jahr sind wir gestartet – ohne Pauken und Trompeten. Einfach mit einem Beitrag online gegangen. Kaum jemand hat die Schwangerschaft bemerkt. Lediglich ein oder zwei Anfragen wurden an die Mutter gerichtet. Virales auf Twitter gab Anlass zur Nachfrage. Auskunft war: Im Spätsommer wäre es soweit. Junge oder Mädchen war noch nicht klar. Am 16.Oktober 2007 erblickte ein „Das“ das Licht der Online-Welt.
Nun ist der Sonnenschein ein Jahr alt geworden. Ein Grund mal kurz zurück zu schauen:
Das Interesse war natürlich groß, wenn die große Mutter Daimler kommunikativen Zuwachs bekam. Alle schauten mal vorbei und überbrachten Glückwünsche und Blumensträuße.
Das war’s dann erst mal. Jetzt mal abwarten und schauen, wie sich das Kleine entwickelt.
Wann reagiert es, bewegt es sich, fängt es an zu krabbeln? Bei dem automobilen Namen muss es doch bereits laufen können, bevor es ein Jahr alt ist. Und Kinderkrankheiten? Welche bekommt es und welche nicht?
Nun zur Sache:
Es hat sich in den ersten Monaten überraschend normal entwickelt, ganz ohne Kinderkrankheiten. Brav eben, wie es sich Mutter „Daimler“ nicht anders wünschen könnte. Und noch wenig automobil, aber es wurde ja auch nicht Mercedes-Blog getauft ;-)
Dazu gab es Spielsachen wie beispielsweise Sevenload, YouTube, SlideShare, Twitter, FriendFeed und oder flickr. Vieles wurde mal ausprobiert. Die Lieblingsspielzeuge blieben.
Dann ging es auf den ersten Frühling zu. Was stand an? Krabbelgruppe. Mal schauen, was die anderen dort so können. Wir schickten das Blog ins Rennen um den PR-Report Award 2008. Die beworbene Kategorie war „Corporate Media online/offline“. Das Blog schaffte es auf die Shortlist, gewonnen hat dann aber doch ein Offline-Medium: das Kundenmagazin „seller“ von ebay. Nun ja, das war keine Schande, sondern ein erster Achtungserfolg.
So langsam stiegen dann auch die Zugriffszahlen. Wieder wie im richtigen Leben: Nach der Geburt zuerst mal schnell ein Antrittsbesuch im Krankenhaus um die Neugierde zu befriedigen und um die Glückwünsche zu überbringen. Danach ist erst mal Ruhe und wenn das Kleine dann schon ein wenig mehr kann – reagieren, lachen und krabbeln- dann mal wieder nach dem Rechten sehen. Ist ja dann auch interessanter.
Das Daimler-Blog traute sich inzwischen etwas mehr, entwickelte Persönlichkeit und zeigte Reaktionen. Es war witzig, ironisch, teilweise selbstkritisch, emotional oder sachlich, je nach Tagesform.
Das sprach sich herum und immer mehr Besuche wurden gezählt. An die 70.000 inzwischen jeden Monat.
Ok, „das Kleine kann was“ dachten wir uns und wagten mal wieder einen Vergleich mit den Besten seines Jahrgangs beim BCP-Award 2008. Das Kundenmagazin „seller“ von ebay räumte auch diesmal wieder ab. Jedoch in der Kategorie „Druckinnovationen“. In der Kategorie „Electronic Publishing“ ging der Preis jedoch mit uns mit nach Hause
Dann ging es Schlag auf Schlag. Der Sommer war da und die ersten Schritte, deuteten darauf hin, dass es bald laufen kann. Plötzlich Spott und Häme in der Blogosphäre. Andere Blogs machten sich lustig über die Entstehung des Soundlogos von Mercedes-Benz. Es gab ein Video auf YouTube und überall unterhielt man sich über die Tatsache, dass jedermann mit Hilfe einer CD für $300, ein wenig Equipment und wenigen Mausklicks ein nahezu identisches Logo selbst kreieren könne.
Das Blog reagierte und brachte Transparenz in den Entstehungsprozess, wurde gelobt und niemand zeigte mehr mit dem Finger auf das Mercedes-Benz Soundlogo. Toll, das kleine war schon fast erwachsen geworden.
Ein paar Tage später gab es erneut einen Meilenstein in der Entwicklungsphase: Das Blog wurde im zarten Alter von zehn Monaten mit Henri Fayol in Verbindung gebracht. Was war geschehen? Mario Jung aus der Dauernachtschicht – bloggt kritisch über die gerade gestartete, interne Ideenplattform „Business Innovation Community“ und deren Sinn. Einen Tag später reagiert der Projektverantwortliche Michael Kuhn mit einem Folgebeitrag auf die Kritik. Und was hat dies mit Fayol zu tun? Nun, der hatte bereits 1929 festgestellt, dass Informationen auf dem langen Weg durch die Hierarchien verloren gehen. Ausweg: Mit einer Fayolschen Brücke werden -nicht direkt unterstellte Stellen- hierarchisch miteinander verbunden, indem Informationen seitlich unter Duldung der Vorgesetzten ausgetauscht werden können. Diese Brücke stellte das Daimler-Blog her.
Ein besonders großes Dankeschön gilt dabei natürlich all unseren Bloggern, die das Blog mit ihren ganz persönlichen Einblicken in einen Konzern zum ersten Geburtstag geführt haben sowie den Lesern die mit ihren Kommentaren und Diskussionsbeiträgen in der Blogosphäre einen dynamischen und spannenden Austausch erst ermöglicht haben. Wir freuen uns auf weitere spannende Zeit.
Dieser Artikel wurde von Uwe Knaus (Moderator) geschrieben. In diesem Blog schreiben Daimler-Mitarbeiter und einige wenige Gastautoren. Unsere Autoren kommen aus den unterschiedlichsten Bereichen des Konzerns und schreiben über eigene Eindrücke, Geschichten und ihre persönliche Meinung und geben so Einblicke in den Konzern. Warum wir das machen, finden Sie auf unserer Seite über das Blog.
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Daimler-Blog unterwegs
1. Basic Thinking Blog | 1 Jahr Daimler-Blog: Resumee II
Pingback vom 16. Oktober 2008 um 08:49
[...] äußert sich Uwe Knaus (Projektleiter des Blogs) auf dem Daimler-Blog dazu, “Happy Birthday“, und geht das eine Jahr an Milestones [...]
2. Happy Birthday, Daimler-Blog | Signal77 Blog
Pingback vom 16. Oktober 2008 um 09:04
[...] Ich war mal wieder etwas zu schnell. Aber nun ist endlich, nach meinem Morgenspaziergang, der offizielle Geburtstagsbeitrag vom Blog-Chef Uwe Knaus online! [...]
3. Alex Wunschel
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 09:05
Happy Birthday!
Antwort
4. Verena Hausenstein
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 10:17
Auch von mir die besten Glückwünsche!
Ich bin sehr gespannt, wie weit es unser Kleines.. oder ist es schon ein Großes? – noch bringen wird. Aber bei so vielen engagierten Eltern kann ja fast nichts schiefgehen. ;o)
Antwort
5. Doris Schuppe
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 10:26
Herzliche Glückwünsche zum ersten erfolgreichen Blog-Jahr!!!
Und noch mal vielen Dank für den sehr interessanten Vortrag gestern auf dem SocialWeb Breakfast in München!
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6. Media-Blog » Blog Archive » Daimler-Blog erntet zum einjährigen Jubiläum Lob und Anerkennung
Pingback vom 16. Oktober 2008 um 10:56
[...] Knaus (Projektleiter des Blogs) auf dem Daimler-Blog bloggt sein “Happy Birthday“-Fazit und gibt sich ganz unprätentiös und volksnah. Diese lockere Herangehensweise des sonst [...]
7. Das Daimler-Blog feiert Geburtstag auf dirkbarchmann.de
Pingback vom 16. Oktober 2008 um 11:05
[...] Naja, aufgeschoben ist ja nicht aufgehoben. Also nochmal alles Gute zum Geburtstag. Der Beitrag auf dem Daimler-Blog ist mittlerweile nun auch schon online. « Daimler meets Barcamp Stuttgart [...]
8. ralf schwartz, mediaclinique
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 11:11
Die mediaclinique gratuliert dem ‘Daimler-Poesie-Album’ liebevoll zum 1. Jahr!
Einmal waren wir kritisch zum Daimler-Blog und lösten einen Sturm in der Verbrennungskammer aus. Warum wir trotzdem aus ganzem Herzen gratulieren? Eine Würdigung – schon gestern geschrieben, von Nils zu früh gelesen ;-)
http://ralfschwartz.typepad.com/mc/2008/10/daimler-blog.html
Antwort
9. lars
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 11:23
Herzlichen Glückwunsch.
Und Danke für das informative Frühstück gestern in München. Da waren wirklich sehr viele interessante Aspekte dabei, vor allem zu den Zielen und dem Unterschied “normale”, das heißt glatte und nicht sooo glaubwürdige PR gegenüber direkter, echter und glaubwürdigerer Online-Kommunikation, wobei das sicher auch ein wenig zu relativieren ist…
Interessant auch der Unterschied zwischen internem und externem Austausch bei Daimler. Man würde ja naiv meinen, dass es intern “echter” zugeht. Bei einer Veranstaltung im letzten Jahr zu Enterprise 2.0, also Web 2.0 innerhalb eines Unternehmens, wo auch ein Daimler-Mitarbeiter dabei war, habe ich aber schon erfahren dürfen, welche Bedenken intern noch bestehen.
Ich bin gespannt auf das nächste Jahr und was sich Daimler noch so alles in Sachen Blogs einfallen lässt…bei Produkt- oder Themenblogs würde es sicher kontroverser zugehen… :-)
Antwort
10. Christian Kaiser
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 11:58
Herzlichen Glückwunsch wünscht NVHblog!
Das Daimler-Blog ist mit Sicherheit das beste Beispiel für ein gelungenes Corporate Blog im deutschsprachigen Raum.
Antwort
11. Happy Birthday Daimler-Blog! | NVHblog.de
Pingback vom 16. Oktober 2008 um 12:11
[...] Today is the Daimler-Blog’s first Birthday. [...]
12. Wolfgang
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 12:34
Schöne Zusammenfassung und dem “Baby” herzlichen Glückwunsch zum Geburtstag ;-)
Klar, ein Corporate Blog steht in der Blogosphäre unter strengster Beobachtung. Vor allem bei großen Namen wie Daimler wird gerne zweimal hingeschaut, was da so getreiben wird. Absolut in Ordnung und nicht verkehrt.
Aber ganz ehrlich, das Daimler Blog schlägt sich zum Einjährigen bisher ganz wacker wie ich finde.
“Rome wasn’t built in a day” …und auch nicht in einem Jahr.
Man sollte die Kirche im Dorf lassen: Diskussionen über Relevanz hin oder her oder was auch immer geschrieben wurde. Glaubwürdig kommen die Beiträge rüber. Man darf auch nicht unbedingt erwarten, daß sich Autoren allzu kritisch “öffentlich” gegenüber Ihrem Arbeitgeber äußern. Ich sehe die Beiträge eher als unterhaltend, informativ und als ergänzenden Kanal abseits von glattgebügelten Pressemeldungen etwas über Daimler zu erfahren mit der Chance für jedermann direkt über ein Kommentar in Kommunikation zu treten.
Generell gehört erstmal eine Menge Mut dazu solch ein Projekt in einem Konzern dieser Größenordnung zu etablieren. Zudem ist Daimler z.Z. der einzigste deutsche Automobilhersteller, der einen Corporate Blog betreibt – ein klarer Wettbewerbsvorteil in Sachen Online-Kommunikation, Erfahrungwerte und Lerneffekte.
Dem Baby deshalb weiterhin alles Gute und Gesundheit. Vielleicht gibts ja bald Nachwuchs in Richtung Produkt-Blogs ;-)
Antwort
13. Petra-Tina Balatinac
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 13:17
Toller und unterhaltsamer Beitrag Hr. Kaus. Es hat wirklich Spaß gemacht ihn zu lesen :)
Herzlichen Glückwunsch an den Blog und den daran arbeitenden Mitarbeitern auch von mir.
Freue mich schon auf den Workshop in der nächsten Woche und bin schon sehr auf die Inhalte und die anderen Blogger gespannt.
Grüßle aus dem MTC ;)
Tina
Antwort
14. rekitirk red
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 14:17
Hallo und Glückwunsch,
ich finde es allerdings Schade, dass ich als Daimler-Mitarbeiter die meisten der inzwischen recht häufig im Blog verwendeten Video- und Bilderdienste von meinem Standort Wörth aus nicht erreichen kann.
Da die meisten Beiträge mit medialen Komponenten dann auch nich im Text auf die Video-/Bildinhalte referenzieren, ohne diese in Gänze zu beschreiben, fehlt mir immer ein (zu) großes Stück vom Puzzle. Ich hab mir inzwischen angewöhnt Beiträge mit Bildern oder Videos gar nicht mehr erst zu lesen, damit ich mich dann wenns interessant werden könnte nicht mehr ärgern muß.
Antwort
15. Uwe
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 15:58
Auf weitere 1 Jahre ;-)
Antwort
16. Tipo
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 18:04
1j, schon?…wie die Zeit vergeht =)
Antwort
17. Markus Jordan
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 18:05
Glückwunsch meinerseits nach Stuttgart – weiter so ! :)
Antwort
18. Bastian Dietz
Kommentar vom 16. Oktober 2008 um 23:37
Herzlichen Glückwunsch!
Ihr macht echt einen tollen Job. Ich bin weder Daimler-Mitarbeiter noch Daimler-Fahrer, sondern beobachte den Blog eher aus der Meta-Ebene, sprich: hier kann man lernen, wie ein sehr guter Corporate Blog gemacht wird. Außerdem sind die Inhalte auch interessant, wenn man thematisch selbst ganz wo anders steht.
Antwort
19. Martin
Kommentar vom 17. Oktober 2008 um 09:01
Herr Knaus, ich wußte, dass ich was vergessen hatte in meinem Beitrag… http://tinyurl.com/3h896a
… Happy One! Alles Gute für die Zukunft des Daimler Blogs!
Antwort
20. Meike Leopold
Kommentar vom 17. Oktober 2008 um 11:37
Hallo Herr Knaus, herzlichen Glückwunsch und danke auch für Ihren interessanten Vortrag neulich! Wir feiern derzeit übrigens Halbjähriges ;-) Vielleicht mögen Sie ja mal vorbeischauen:
http://cirquent-blog.typepad.com/cirquent_blog/2008/10/auch-daimler-ha.html
Grüße aus München, Meike Leopold
Antwort
21. Ramón
Kommentar vom 17. Oktober 2008 um 21:46
Happy Birthday auch von mir. Macht weiter so!
Antwort
22. Uwe Knaus (Moderator)
Kommentar vom 18. Oktober 2008 um 10:04
…so, nach zwei Tagen offline nun endlich mal wieder eine richtige Tastatur unter den Fingern und Zeit mich für die zahlreichen Glückwünsche zu bedanken. Glückwünsche hier auf dem Daimler-Blog, Posts auf anderen Blogs, via E-mail oder auf Twitter.
An dieser Stelle: VIELEN DANK AN ALLE!
@Alex Mr. Podcast Wunschel:
schön, zu sehen, dass Du in München auch das geschriebene Wort aus Stuttgart würdigst. Vom „Blick über den Tellerrand“ zum „Blick hinter die Kulissen“ ist es ja nicht wirklich ein großer Sprung.
@Robert Basic:
als Blogger Nr. 1, natürlich auch die Nr. 1 in den Kommentaren, vielen Dank auch für das „führende Industrieunternehmen Deutschlands“ – zunehmend wichtiger beim Employer Branding oder dem Wettbewerb um die besten Talente.
@Ralf Schwartz – der Reich-Ranicki für das Daimler-Blog ;-)
Danke für die „liebevolle“ Würdigung der Mediaclinique bereits am Vorabend unseres Einjährigen. Es hat mich, ehrlich gesagt, am meisten überrascht, dass gerade der größte Kritiker von ganzem Herzen gratuliert. Wir bleiben am Ball, versprochen!
Antwort
23. Das PM-Blog » Hoffentlich kein Omen,
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26. Jens Dörr
Kommentar vom 27. Oktober 2008 um 13:00
Herzlichen Glückwunsch auch von mir für das (für Bloggerverhältnisse) respektable Durchhaltevermögen von 12 Monaten!
@Uwe Knaus: Deine schriftstellerischen Fertigkeiten haben offenkundig nicht nur die Krabbelgruppe absolviert, sondern lassen inzwischen gar die Pubertät hinter sich ;-)
Antwort
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29. Norbert Kraas
Kommentar vom 01. Februar 2010 um 18:13
Liebe Daimler-Blogger,
mit etwas Verspätung: Herzlichen Glückwunsch zum Geburtstag und Respekt vor Ihrer Leistung, gerade auch in Zeiten, wo ja nicht alle Sterne immer so schön leuchten. Was mich als Schwaben und Fahrer einer E-Klasse mitunter schmerzt.
Ich finde es lobenswert, dass sich Unternehmen wie das Ihre in Blogs nach Innen und Außen öffnen und halte die Angst vieler Unternehmer (ich bin in der Kommunikationsbranche tätig) für übertrieben, aber vielleicht typisch Schwäbisch: „Id schwätza, schaffa.“
Ausnahmen gibt es trotzdem. Ihren Blog etwa, den Festo-Blog oder den Blog eines feinen Herstellers von High-Tech-Schleifmaschinen, mit denen man z. B. auch Teile für die Automobilindustrie bearbeitet. Wenn Sie wollen, schauen Sie mal rein. Ich bin gespannt auf Ihre Meinung: http://www.schleifblog.de
Mit herzlichen Grüßen
Norbert Kraas, Tübingen
Antwort
Antwort von Uwe Knaus (Moderator) am 03. Februar 2010 um 19:14:
“mit etwas Verspätung ist” ist gut :)) Vor einem halben Jahr feierten wir bereits den zweiten Geburtstag. Trotzdem Danke!
Das Festo-Blog kennen wir natürlich, aber das Schleifblog ist uns doch tatsächlich entgangen.
Das aktuelle Posting: “Krise als Chance oder wie man Knieimplantate übers Knie bricht” finde ich besonders gelungen und der Spruch von Adi Preißler “Grau ist alle Theorie – wichtig is auffem Platz“ passt für alle, die ein Corporate Blog starten und nicht nur darüber reden, welche Risiken es haben könnte.
Danke für den Tipp.
Antwort
30. Happy Birthday „Daimler-Blog“ – Buenalog
Pingback vom 15. Februar 2010 um 11:30
[...] http://blog.daimler.de [...]