Daimler-Mitarbeiter-Blog
Mercedes-Benz mit den Augen der Welt
RAK. Das klingt zunächst einmal wenig charmant (ich persönlich mag die Abkürzung überhaupt nicht), bedeutet aber „Random Act of Kindness“ – also eine unvorhergesehene Aufmerksamkeit. Und das ist als Sache an sich wiederum sehr charmant.
Jedes Jahr entwickeln wir vom Team “Interactive Marketing” unter diesem Titel zusammen mit unserer Agentur genau so ein überraschendes Geschenk von Mercedes-Benz für seine Kunden.
Und dieses Jahr haben wir für diese kleine Aufmerksamkeit jede Menge Aufmerksamkeit zurückbekommen. Das RAK 2008 nämlich, auch bekannt als „Flickr-Buch“, hat nicht nur denen gefallen, die es geschenkt bekommen haben – sondern auch der Jury des John Caples International Awards in New York. Und zwar so gut, dass Sie es mit „GOLD“ ausgezeichnet haben!
Doch was ist das Flickr-Buch? Was ist Flickr?!
Die Website flickr.com ist die größte Online-Fotocommunity der Welt – mit 5.000 Seitenzugriffen pro Minute, über sieben Millionen registrierten Benutzern und über drei Milliarden hochgeladenen Fotos. Das macht sie zu einem ziemlich realistischen Abbild unserer Welt: Was die Menschen da draußen bewegt, was sie so machen, was sie mögen.
Bild: Kristo (Quelle flickr.com)
Und jetzt kommt das eigentlich Faszinierende daran – etwas, über das unsere Agentur bei der Entwicklung des letzten RAKs mehr oder weniger gestolpert ist: Auf flickr.com finden sich fast 200.000 Fotos von Mercedes-Benz. Gemacht von Hobbyfotografen aus aller Welt. Sie zeigen unsere Automobile so, wie wir es uns niemals getraut und vielleicht auch nicht gekonnt hätten: ungeschminkt, unvollständig, ungewaschen und schnappschussartig. Aber auch liebevoll inszeniert, sehr persönlich und wahnsinnig nah. Eben so, wie Mercedes-Benz wirklich von der Welt gesehen wird – und die Marke wird geliebt.
Klar, dass wir diesen Fund teilen mussten. Also haben wir die interessantesten, schönsten und auch schrägsten Fotos in einem Buch versammelt – und dabei auch gleich noch die jeweiligen Fotografen um die Geschichte zu ihrem Foto gebeten und diese mit abgedruckt.
Bild: Panaromico (Quelle flickr.com)
Das Ergebnis ist das wohl emotionalste „RAK“, das wir jemals verschenkt haben. Über 100.000 Stück wurden weltweit an Kunden verschickt (und die Nachfrage hält an). In unzähligen Blogs wurde das Buch erwähnt. Auf flickr.com wurde eine eigene Buch-Gruppe gegründet. Und kürzlich wurde „Mercedes-Benz mit den Augen der Welt“ sogar auf eBay zum Verkauf angeboten …
Zum krönenden Abschluss gab es jetzt, wie bereits erwähnt, noch eine Gold-Medaille bei den John Caples International Awards. Was will man mehr?
Bild: Jonlarge (Quelle flickr.com)
PS: Einige der Fotos hängen jetzt im Überformat bei uns in der Abteilung. Falls Sie mal gucken kommen möchten …
Dieser Artikel wurde von Tanja Weber geschrieben. In diesem Blog schreiben Daimler-Mitarbeiter und einige wenige Gastautoren. Unsere Autoren kommen aus den unterschiedlichsten Bereichen des Konzerns und schreiben über eigene Eindrücke, Geschichten und ihre persönliche Meinung und geben so Einblicke in den Konzern. Warum wir das machen, finden Sie auf unserer Seite über das Blog.
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1. filiz olgundeniz
Kommentar vom 24. April 2009 um 14:01
Congrulations zum Award! Bin von den Bildern gerührt, vor allem wie Mercedes-Fans draußen, auf der ganzen Erde, ihren Gefühlen freien Lauf lassen und andere dürfen daran teilhaben – in DIR muss BRENNEN, wenn Du in ANDEREN was ENTZÜNDEN willst – mein Vater, einer der ersten Gastarbeiter (1958): mein Bruder ich = typische Mercedes-Kinder, fast jede Baureihe, die sich meine Eltern leisten konnten, hat mit uns die 3-tägige Heimatreise in den Sommerferien hin und zurück erlebt; durch unser ganzes Familienleben zog / zieht sich bis heute diese von Generation zu Generation übertragene Leidenschaft zu MERCEDES …
Antwort
2. Pusteblume
Kommentar vom 24. April 2009 um 16:10
Wo kann man dieses Buch bekommen? Höre davon zum ersten Mal.
Wovon ich schon gehört habe, ist das E-Klasse Buch zur Einführung der BR 212, aber dieses Buch hier war mir bisher völlig unbekannt.
Antwort
3. Janet Daniel
Kommentar vom 26. April 2009 um 19:27
Sehr gute Idee. Chapeau.
Antwort
4. Sascha Stoltenow
Kommentar vom 27. April 2009 um 14:48
Tolle Idee, aber weder random noch selfless (wenn man schon auf die Wikipedia-Definition verlinkt), sondern einfach gute Unternehmenskommunikation (die ohne Unternehmen und professionelle Kommunikation) so nicht möglich wäre.
Antwort
5. Petra-Tina Balatinac
Kommentar vom 08. Mai 2009 um 14:36
Ein schöner und interessanter Bericht! Für die jeweiligen Fotografen ist es sicher eine Ehre, ihr Bild in einem solchen Buch verewigt zu wissen. Eine tolle Geste der Anerkennung seitens Mercedes!
Als Hobby-Fotografin wird mir manchmal etwas wehmütig ums Herz, wenn ich die vielen schönen Fahrzeuge hier im MTC sehe die ein ganz tolles Motiv abgeben würden, man sie aber leider doch nicht ablichten kann/darf. Im Alltag sieht man das ein oder andere Fahrzeug ja doch eher höhst selten.
Vielleicht bietet der Konzern ja auch mal die Gelegenheit, ein Fahrzeug in einer etwas ungewöhnlichen Kulisse von Privatleuten fotografieren zu lassen?
Herzlichen Glückwunsch auch noch für die Medaille!
Grüßle,
Tina Balatinac
Antwort
6. Christoph Preukschat
Kommentar vom 19. Mai 2009 um 17:31
Absolut erwähnenswert ist an dieser Stelle auch, dass die Erfolgs-Story im Web seine Fortsetzung findet. Seit Dezember 2008 befindet sich innerhalb ‘Mein Mercedes’ das interaktive Fotoalbum. Hier findet man nicht nur die tollen Bilder aus dem Buch, sondern kann sich auch selbst einbringen und den ganz persönlichen Mercedes-Moment hochladen. Die Userbilder sprechen für sich. Viel Spaß beim Erkunden!
Antwort